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数字100:2021年专业户外人群趋势洞察(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2021年专业户外人群趋势洞察】即可

消费升级+用户体验的市场竞态明显

中国未来十年消费趋势主要在银发经济、下沉市场和Z世代。首先,随着中国的老年人口数量的不断增长,老年人口的消费规模将呈几何级增长,银发经济未来将成为支撑国民经济增长的重要力量;第二,下沉市场人群的特征在于时间多、价格敏感、熟人信任、品牌认知低,同时该人群的消费习惯和审美偏好也在逐渐对标一二线;第三,近几年,正是大量Z世代进入高校或陆续毕业走向社会的时期,个人独立消费空间的释放和付费能力的提升,让Z世代逐渐成长为新消费形势下的主力军。

2017年,《“十三五”卫生与健康规划》大力推动了我国户外产业的发展。成都、杭州、南京等新一线城市的户外市场渗透率明显增高。

目前,悦己”的情感诉求正在不断上升,全新消费观下体验变得越来越重要,体验经济在中国产品市场竞态明显。以零售业为例,推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中,推荐者的花费至少是贬损者的4倍。

专业户外运动群体画像

数字100数据研究院调查显示,近6成的户外专业运动人员分布在一线和新一线城市。在年龄分布上,80后、85后、90后占比72%专业户外运动人群中,85%的受访者拥有至少一台车。

根据调研数据可以看出,30-45岁、独立、高知、挑战、中产、持续运动等都是专业户外运动群体的关键词。

专业户外运动人群:更愿意为专业化和智能化买单

疫情虽然对户外用品行业带来重创,但同时也孕育着新的机遇。后疫情时期,户外用品行业市场逐渐回暖,被压抑的市场需求也在全面复苏。

凭借独特资源和市场优势,户外运动产业增长趋势明显,已步入快车道。行业整体规模和人数稳步增长,且市场逐渐向品牌化发展,行业规模持续性扩张,2021年中国户外用品市场零售规模有望达到300亿,户外运动正在成为体育运动领域的新风口。

数字100调查显示,在户外运动装备中,51%的受访者更愿意把专业运动服装推荐给朋友;72%的受访者在购买户外运动装备时,最看重专业度和智能化。

在购买渠道上,7成消费者习惯在线下品牌专卖店购买户外产品,线下体验型消费依然是主流。

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