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中國視聽大數據:2020年年度中國電視收視綜合分析

用戶收視行為分析:每日戶均收視時長
全年各月電視收視用戶每日戶均收視時長較2019年均有不同程度上漲,大屏端收視用戶粘性增強。其中,2月觀眾居家抗疫帶動每日戶均收視時長上漲,為6.5小時,達到全年最高,同比漲23.6%

回看收視情況

2月觀眾回看規模最大。全天回看用戶從5:00-6:00逐漸活躍,至12:00-14:00達到午間回看高峰,21:00-22:00回看用戶規模到達全日峰值。

周末用戶回看行為較工作日更為活躍,漲幅10.5%

不同地域用戶活躍時段

觀眾收視活躍時間隨地域不同,呈現明顯差異。其中,東北地區用戶最為活躍時段最早,19:40即達到全天用戶規模高峰華南地區最晚,于21:22達到高峰

不同地域用戶頻道偏好

西北、華北、西南、華東、東北地區觀眾對央視頻道最為青睞,其中西北地區為央視頻道組份額最高的地區。華南和華中地區觀眾則更加喜愛觀看地面頻道

河北、山西、福建、江西、山東、河南、湖北、四川、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏13個省(自治區)觀眾最喜歡觀看CCTV1天津、黑龍江2個省(直轄市)觀眾最喜歡觀看CCTV4內蒙古、江蘇、新疆3個省(自治區)觀眾最喜歡觀看CCTV8吉林、浙江、海南、貴州4個省觀眾最喜歡觀看CCTV13北京、上海、安徽、湖南、重慶5個省(直轄市)觀眾更喜歡觀看本地衛視綜合頻道

不同地域用戶節目類型偏好

遼寧、吉林、福建、湖北、海南、重慶、貴州、云南、甘肅9個省(直轄市)新聞類節目紫金阁棋牌的收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上;

山西、內蒙古、山東3個省(自治區)電視劇紫金阁棋牌的收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上;

北京、上海、安徽、河南、湖南、廣東、海南、云南、青海、新疆10個省(自治區、直轄市)紀錄片收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上;

上海、河南2個省(直轄市)綜藝節目收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上;

河北、河南、湖南、廣東、廣西、貴州、甘肅、寧夏8個省(自治區)動畫片紫金阁棋牌收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上;

河北、內蒙古、吉林、江蘇、浙江、四川、貴州、青海、寧夏9個省(自治區)電影紫金阁棋牌收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上;

天津、遼寧、黑龍江、安徽、河南、廣東、廣西、青海8個省(自治區、直轄市)體育節目收視比重高于全國觀眾對此類節目收視比重10%以上。

頻道收視情況

不同頻道組分時段收視份額

央視頻道組06:00-12:00份額最高,為40.501%;其他上星頻道組12:00-18:00份額最高,為32.304%;地面頻道組18:00-24:00份額最高,為41.853%。

衛視頻道收視情況

央視頻道組覆蓋優勢較大,到達率前10的頻道中,央視頻道占8席。其他上星頻道組觀眾粘性較高,忠實度前10的頻道中,其他上星頻道組占6席。其中,忠實度前5的頻道均為專業頻道,分別為湖南金鷹卡通、北京卡酷少兒、CCTV8、廣東嘉佳卡通和CCTV13。到達率、忠實度均表現出色的頻道,收視表現強勢。全天和晚間時段(18:00-23:00)收視率排名前10的頻道,半數以上到達率、忠實度均進前10。

全國衛視頻道節目

收視情況

各類型節目總用戶規模

新聞類節目全年覆蓋86.021%的電視收視用戶,在所有類型節目中最高;其次為電視劇,全年覆蓋85.061%的電視收視用戶。

各類型節目播出和收視情況

電視劇、動畫片、體育節目播出比重分別為30.7%、7.8%、4.5%,直播收視比重分別為28.8%、6.3%、3.4%,播出比重和收視比重基本持平新聞、電影、綜藝節目收視比重大于播出比重,收視需求更強。觀眾回看節目中電視劇、綜藝和電影節目回看時長占比高,分別為36.4%、16.6%、9.7%。

各節目類型不同頻道組收視比重

觀眾傾向通過央視頻道觀看新聞、紀錄片、電影、體育節目,這四類節目央視頻道組分別貢獻79.9%、65.5%、84.2%、90.3%的收視時長。觀眾傾向通過其他上星頻道觀看電視劇、動畫片,這兩類節目其他上星頻道組分別貢獻56.5%、82.8%的收視時長。央視頻道組、其他上星頻道組的綜藝節目收視時長各占一半。

各類型節目戶均收視時長

電視收視用戶每日戶均觀看電視劇時長最長,為62.4分鐘;其次為新聞綜藝節目,分別為46.2分鐘29.7分鐘。2月全民居家抗疫,電視劇和新聞每日戶均收視時長均高于其余月份,分別為75.0分鐘62.0分鐘。1月春節,綜藝節目的每日戶均收視時長高于其余月份,為40.6分鐘。同時,紀錄片的每日戶均收視時長為11.9分鐘動畫片的每日戶均收視時長為14.4分鐘電影的每日戶均收視時長為13.2分鐘體育節目的每日戶均收視時長為6.5分鐘公益廣告的每日戶均收視時長為211秒

脫貧攻堅、防疫抗疫節目

收視總體情況

全年各頻道對主題主線節目進行大量排播,脫貧攻堅節目5-9月連續5個月收視比重大于播出比重。同時,疫情防控相關節目也貫穿全年,隨著疫情防控形勢不斷變化,2-4月為疫情防控節目的播出和收視高峰,其中2月為收視需求高峰。

理論專題節目

2020年,多檔理論專題節目大眾化通俗化宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想紫金阁棋牌。《思想的田野》第二季由云南、海南、福建、黑龍江、四川、內蒙古廣播電視臺制作播出,第三季由深圳、天津、河北、陜西、湖北廣播電視臺制作播出,首播節目均進本地同時期地方衛視節目收視率前10。《這就是中國》《時代問答》節目粘性強,每期平均忠實度均在50%以上,兩檔節目在同時期地方衛視節目中均獲得較高關注度。《中國共產黨為什么能》連續播出四季,均居浙江省同時期地方衛視節目收視率前3。

新聞節目

2020年,平均每天每個電視收視用戶觀看46.2分鐘新聞節目紫金阁棋牌。全年《新聞聯播》每日平均綜合收視率7.839%,收視份額31.357%。

1月25日至2月2日防疫抗疫關鍵時期,《新聞聯播》收視率上漲71.1%,27個地方衛視晚間新聞收視率漲幅超20%;全國兩會期間,新聞類節目收視比重較兩會前增幅超17%,央視新聞頻道回看時長漲幅27.3%;11月3日,《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》公布,4日央視新聞頻道回看用戶規模較前日上漲22.5%

電視劇

2020年,平均每天每個電視收視用戶觀看62.4分鐘電視劇。全年黃金時段播出342部(689部次)電視劇,CCTV1、CCTV8、北京衛視、吉林衛視、黑龍江衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視、安徽衛視、江西衛視、山東衛視、湖北衛視、湖南衛視、廣東衛視、重慶衛視、貴州衛視、云南衛視、深圳衛視和湖南金鷹卡通19個頻道共播出116部(148部次)首播劇,其余為重播劇集

01

黃金時段各題材電視劇

播出和收視情況

2020年黃金時段電視劇中,當代都市、近代革命題材劇目播出量最高,共184部,占全年黃金時段電視劇播出部數的53.8%紫金阁棋牌。兩題材電視劇播出時長占黃金時段電視劇播出時長的50.7%,收視時長占49.5%,劇目播出編排與觀眾收視需求匹配度高。

02

單頻道每集平均收視率超0.5%劇目情況

全年共81部(93部次)黃金時段電視劇每集平均收視率超過0.5%紫金阁棋牌,主要由CCTV1、CCTV8、北京衛視、東方衛視、浙江衛視和湖南衛視等頻道播出。

03

各頻道黃金時段電視劇收視情況

CCTV1:全年黃金時段電視劇每集平均收視率1.450%。在該頻道播出的18部劇目中,有8部劇目每集平均收視率超過頻道均值,《跨過鴨綠江》《裝臺》《奮進的旋律》《最美的鄉村》《一諾無悔》每集平均收視率較該頻道均值高10%以上,其中,中宣部、廣電總局慶祝中國共產黨成立100周年重點劇目《跨過鴨綠江》高熱開播,已播7集每集平均收視率即達2.086%。

CCTV8紫金阁棋牌:全年黃金時段電視劇每集平均收視率1.118%。在該頻道播出的33部劇中,有12部劇目每集平均收視率超過頻道均值,《遠方的山楂樹》每集平均收視率1.596%,為本頻道年度收視之“最”。《誓盟》《隱秘而偉大》《獵手》《破局1950》等12部劇獲較高收視,其中《隱秘而偉大》在豆瓣和貓眼均收獲8.2的評分,收視高的同時獲得了好口碑。

東方衛視紫金阁棋牌:全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.853%。在該頻道播出的17部劇中,有6部劇目每集平均收視率超過頻道均值,其中《安家》《如果歲月可回頭》《獵狐》《三十而已》等劇目收獲觀眾喜愛。《安家》為全年收視最佳劇目,在東方衛視的每集平均收視率2.121%;《三十而已》獲得高收視同時獲得高網絡熱度。

湖南衛視:全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.741%。在該頻道播出的13部劇中,有6部劇目每集平均收視率超過頻道均值。《以家人之名》《完美關系》《下一站是幸福》每集平均收視率超過1%,其中《以家人之名》每集平均收視率1.189%,為本頻道年度收視最佳劇目。

北京衛視:全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.728%。在該頻道播出的17部黃金時段電視劇中,有7部劇目每集平均收視率超過頻道均值,其中《安家》《精英律師》的每集平均收視率分別為1.095%和0.891%。

廣東衛視、廣西衛視、貴州衛視、云南衛視、陜西衛視、吉林衛視、兵團衛視、廈門衛視:革命題材劇收視表現突出。以上頻道中,優于頻道平均收視率的劇目有一半及以上為革命題材劇。

西藏衛視:經典老劇重播吸引力強。西藏衛視黃金時段共播出16部劇,重播劇《康熙王朝》《亮劍》《大宋提刑官》吸引力強,包攬該頻道黃金時段電視劇年度收視率前3,每集平均收視率較該頻道均值高30%以上。

深圳衛視紫金阁棋牌:首播劇收視領先,跟播熱門劇目收視佳。深圳衛視全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.123%,其中首次上星播出的《宸汐緣》每集平均收視率0.187%,位列該頻道黃金時段電視劇年度收視率第1。同時,深圳衛視跟播的熱門劇目《以家人之名》《完美關系》分別位列第2和第3。

多頻道聯播,多輪次重播,時代報告劇《在一起》《石頭開花》傳播效果好。2020年,廣電總局重點指導的時代報告劇《在一起》《石頭開花》分別圍繞防疫抗疫、脫貧攻堅主題,采用集中播出、多頻道聯合播出方式,高效提升劇目影響力。《在一起》在東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視、廣東衛視首播后,在湖北衛視、吉林衛視、遼寧衛視等頻道重播11次,每集平均綜合收視率2.531%,全劇綜合到達率28.520%;《石頭開花》繼在江蘇衛視、東方衛視和浙江衛視黃金時段聯合首播后,北京衛視、安徽衛視、湖南衛視、廣東衛視接續重播,每集平均綜合收視率1.320%,全劇綜合到達率17.576%。

紀錄片

2020年,平均每天每個電視收視用戶觀看11.9分鐘紀錄片98部紀錄片單集收視率超過0.5%

脫貧攻堅、防疫抗疫紀錄片為黨和國家砥礪前行的非凡足跡留下豐富影像志。《為了總書記的囑托——習近平總書記調研指導過的貧困村脫貧紀實》《決戰脫貧在今朝》首播每集平均收視率分別為1.137%、1.271%,均進入當月首播紀錄片收視率前5。《遍地英雄下夕煙——致敬脫貧攻堅的人們》《一村一寨總關情》講述扶貧故事,收視率居同時期所有節目前列。《扶貧村里的年輕人》《山海之戀》《甘肅扶貧進行時》《喚醒千年沉寂的土地:2020年貴州農村產業革命紀實》《最是一年春好處》《激越怒江》記錄各地決戰脫貧攻堅的生動實踐,凝聚扶貧力量,受到觀眾喜愛。

紫金阁棋牌《人民至上:習近平指揮戰“疫”進行時》綜合收視率3.334%。《為了人民:人民軍隊支援地方疫情防控紀實》收獲大批觀眾,到達率3.198%。《生命緣》《派出所的故事》《華人故事》抗疫特別節目觀看完成度超50%。《鐘南山》《金銀潭實拍80天》《大考》《逆行無悔》《生命方艙》記錄各地抗疫故事,收獲已播頻道本地觀眾高關注。《同心戰“疫”》《又見炊煙》《今日龍抬頭》在多頻道播出,持續強化宣傳效果。

政策助推紀錄片產業發展。近年來,廣電總局持續加強紀錄片產業規劃指導,從創作、播出、產業等各個環節加大扶持引導,國產紀錄片的創作、生產和播映受到了極大的鼓舞。今年累計播出的64部紫金阁棋牌廣電總局2020年優秀國產紀錄片,每集平均收視率高于其他紀錄片。其中,《國家監察》收視表現最佳,每集平均收視率1.388%,在B站獲得8.4的評分。此外,自然類紀錄片《蔚藍之境》首播收視率不斷攀升;《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》觀眾規模大,到達率1.701%;《人生第一次》單集最高收視率0.979%。

經典品牌紀錄片持續發力,忠實用戶多。經典品牌紀錄片《國家記憶》《航拍中國》《記住鄉愁》系列常居同時期節目收視率前列。其中,《國家記憶》收視表現突出,每集平均收視率1.162%、忠實度54.970%;《航拍中國》《記住鄉愁》新季首播收視率分別為1.063%、0.856%。

新播紀錄片聚焦當代故事,展現時代風貌。《北斗》《天眼》《大工告成——北京大興國際機場》《而立浦東》記錄時代發展,收視率居同時期節目前列;抗美援朝紀錄片《英雄兒女》《抗美援朝保家衛國》《為了和平》居今年首播紀錄片前5,每集平均收視率分別為1.558%、1.478%、1.461%;《新疆亞克西》《西藏扎西德勒》每集平均收視率分別為1.081%、1.048%,到達率分別為2.169%、2.227%,均進入當月首播紀錄片收視指標前5;《中國》每集平均收視率0.321%,播出12集均進入同時期地方衛視節目收視率前7;《甜蜜中國》《一路向北之北京北京》每集平均忠實度超50%。

綜藝節目

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整體情況

2020年,平均每天每個電視收視用戶觀看29.7分鐘綜藝節目。383檔主題節目和328檔周播綜藝節目在全國衛視頻道播出,首播綜藝節目中67檔單期收視率超1%170檔超0.5%

02

主題節目

脫貧攻堅、人物榜樣、防疫抗疫題材綜藝節目豐富呈現,宣傳效果好。紫金阁棋牌2月至4月疫情防控期間,防疫抗疫題材主題節目排播量大,后半年脫貧攻堅主題節目緊扣時代命題,排播量大。

2020年前三季度廣播電視創新創優節目中,脫貧攻堅、防疫抗疫題材節目占多數,優秀節目獲得好收視效果。脫貧攻堅題材節目《喜上加喜》每期平均收視率0.952%;《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》單期最高收視率0.808%;《我們在行動Ⅴ》每期平均收視率0.264%;《家鄉好物》每期平均忠實度超60%。此外,第四季度登陸熒屏的《奔跑吧·黃河篇》每期平均收視率0.573%;《從長江的盡頭回家》每期平均收視率0.153%。

《2020開學第一課》關注抗疫英雄,收視率5.858%;《天天云時間》在全民居家抗疫期間暖心“云陪伴”觀眾,單期最高收視率0.854%。

結合決戰決勝脫貧攻堅和疫情防控常態化背景,各大衛視頻道通過定制主題晚會的形式為經濟社會復蘇貢獻熒屏力量,相關主題晚會播出數量多、頻次高,覆蓋觀眾廣。2020年,全國衛視頻道自辦或與其他類型平臺攜手打造25場促進經濟社會復蘇主題晚會,僅2020年雙11前后,兩臺雙11開幕晚會、四臺雙11電商主題晚會,分別吸引了3.976%、5.686%的電視觀眾。

03

常播綜藝

常播綜藝節目穩扎穩打,形成節目“品牌時間段”。常播綜藝節目通過觀眾積累,收視始終保持高位。其中,《開門大吉》《向幸福出發》分別領跑周一和周二常播綜藝,當日單期最高收視率分別為1.490%、1.412%;《越戰越勇》為周三常播綜藝節目收視率之“最”,當日單期最高收視率1.447%;《快樂大本營》每期平均收視率0.820%;《非誠勿擾》《東方大看點》《大戲看北京》每期平均收視率分別為0.610%、0.443%、0.396%,均保持較強收視競爭力。

04

季播節目

“綜N代”季播節目穩中求變,收視保持高位。《奔跑吧Ⅳ》《極限挑戰Ⅵ》《王牌對王牌Ⅴ》等“綜N代”關注脫貧攻堅,不斷獲得高收視,播出期間均位列同時期地方衛視節目收視率前3。《中國好聲音2020》增加原創歌曲比拼環節,節目粘性表現突出,回看用戶規模多次居當周地方衛視綜藝節目首位。《中餐廳IV》全新打造“移動餐廳”,每期平均收視率0.612%,穩居同時期地方衛視節目前2。《舞蹈風暴Ⅱ》創新視聽體驗,每期平均收視率0.569%,豆瓣評分9.4,《國家寶藏Ⅲ》每期平均收視率0.510%,豆瓣評分9.5,兩檔節目均獲得收視與口碑雙豐收。

新播綜藝注重文化傳播,關注度較高。紫金阁棋牌《衣尚中國》關注傳統服飾文化演變,每期平均收視率0.551%;《巧手神探》聚焦非遺文化,每期平均收視率0.554%,穩居同時期地方衛視節目前3;《了不起的長城》創新文化主題,深耕長城文化,每期平均收視率0.323%。

動畫片

2020年,平均每天每個電視收視用戶觀看14.4分鐘動畫片75部動畫片單集收視率超0.5%紫金阁棋牌。國產動畫片占播出和收視主流,播出和收視比重均在95%以上,廣電總局推薦動畫片每集平均收視率比非推薦動畫片高9.5%,充分發揮了優秀國產電視動畫片的示范帶動作用。

紫金阁棋牌《熊出沒》系列動畫片受觀眾喜愛,3部作品進入動畫片每集平均收視率前10,其中《熊出沒之冬日樂翻天》收視率0.742%,為動畫片收視率第1;《哪吒傳奇》每集平均收視率0.677%,排名第7,到達率0.984%,為觀眾規模最大動畫片;《貝肯熊Ⅳ》每集平均忠實度96.229%,為動畫片中節目粘性最佳。此外,國產動畫片《小太陽人》《熊貓三寶之萌寵衛士Ⅱ》《超級小熊布迷》《熊熊樂園》《宇宙護衛隊》《熊熊樂園Ⅱ》均進入動畫片收視率前10。

公益廣告

2020年,17個央視頻道、中國教育電視臺一套、34個地方衛視頻道累計播出1026224條公益廣告,每個電視收視用戶全年平均觀看757條公益廣告,平均每天觀看211秒。“脫貧攻堅”主題公益廣告播出137367條,有11397條收視率超過0.5%,1636條超過1%,32條超過2%,僅《精準扶貧 與愛同行》戶均觀看次數即達87次。“疫情防控”“復工復產”主題公益廣告播出230755條,平均每個收視用戶觀看177條。在疫情防控最關鍵的2月播出88964條,播出條數占比74.85%,收視時長占比75.32%。其中,《防疫有我 愛衛同行》《讓人類的小家幸福團圓 讓萬物的大家和諧共生》《白衣天使 大愛人間 這就是中國醫生》《堅決打贏疫情防控阻擊戰》《戰疫情》為疫情防控主題公益廣告收視時長前5,戶均觀看次數均在6次以上。

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